□李娜

觀察今天的老年產(chǎn)品，便會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們已不再僅僅是拐杖、輪椅、老人鞋，而是在不斷出新。

能放進(jìn)包里的自動(dòng)手杖椅、配色時(shí)尚的休閑鞋、電動(dòng)指甲刀……在北京的一家銀發(fā)商店內(nèi)，這些單品熱銷；在上海一所老年大學(xué)，銀發(fā)形象管理、AI（人工智能）應(yīng)用等特色課，剛一上線便迅速報(bào)滿；在廣東深圳某社區(qū)老年服務(wù)中心，每天一早就有老人來(lái)“打卡”，體驗(yàn)艾灸機(jī)器人、智能按摩設(shè)備的“科技范兒”……從“養(yǎng)老”到“享老”，銀發(fā)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生深刻變化，一些“新”適老產(chǎn)品用品受到青睞。

當(dāng)老年群體消費(fèi)觀念發(fā)生嬗變，需求分層愈加精細(xì)、呈現(xiàn)新動(dòng)向，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)該如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？

“倚老”是基礎(chǔ)，是前提。供給再新，老年人用不好、不會(huì)用，也是徒勞。有老人反映，陪伴機(jī)器人買回家基本沒(méi)用過(guò)，“因?yàn)椴僮魈珡?fù)雜”。按摩椅功能太多記不住，智能設(shè)備識(shí)別功能對(duì)習(xí)慣說(shuō)方言的老人“不友好”等，這些情形折射出部分適老產(chǎn)品在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中供給與需求之間錯(cuò)配的問(wèn)題。適老化，拼的不僅是炫酷的技術(shù)，更是對(duì)老年人習(xí)慣的適應(yīng)、心理的共情。

真正的“倚老”是跳出傳統(tǒng)養(yǎng)老思維，看見(jiàn)并擁抱老年群體的新需求。當(dāng)下正在步入老年的群體，被稱為“新銀發(fā)族”，他們見(jiàn)識(shí)更廣，對(duì)老年生活品質(zhì)要求也更高，對(duì)新產(chǎn)品、新場(chǎng)景抱有濃厚興趣。比如，在寵物消費(fèi)方面的支出逐年增加，錯(cuò)峰出游特征明顯，還有人跟著網(wǎng)絡(luò)主播學(xué)做菜、用智能音箱聽(tīng)評(píng)書(shū)……這些兼具理性與感性、注重性價(jià)比的消費(fèi)新需求，正在悄然改變銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的格局，啟發(fā)市場(chǎng)用新思維、新供給書(shū)寫新的經(jīng)濟(jì)故事。

總而言之，這是一個(gè)關(guān)于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)如何更加“懂老”的話題。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵也在于此。真正“倚”在老人的心坎上，才能找到那片發(fā)展藍(lán)海。