王凱杰

《中國共產(chǎn)黨宣傳工作條例》開宗明義地指出：“宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)”。當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式正在加速重構(gòu)，宣傳工作在凝聚思想共識(shí)、營造輿論環(huán)境、倡樹城市形象、推動(dòng)事業(yè)發(fā)展等方面的重要作用，更加凸顯。做好新時(shí)代新形勢(shì)下的周口對(duì)外宣傳工作，既是群眾的期盼、時(shí)代的需要，更是推進(jìn)現(xiàn)代化周口建設(shè)的應(yīng)有之義。

一、在歷史縱深中深化思想認(rèn)識(shí)

“我們黨從誕生之日起，就始終重視宣傳工作”。中國共產(chǎn)黨自成立伊始，就始終把宣傳工作擺在極為重要的位置，作為發(fā)動(dòng)群眾、組織群眾、武裝群眾的“重要武器”，指出黨的“一切工作都離不開宣傳”。從主張要“多多利用一切活動(dòng)的宣傳方式、一切可以利用的機(jī)會(huì)”去進(jìn)行宣傳鼓動(dòng)，到“忽視宣傳工作，是黨在全部工作上的一個(gè)大的損失”的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，再到“長征是宣言書，長征是宣傳隊(duì)，長征是播種機(jī)”的著名論斷；從指出“共產(chǎn)黨員人人都應(yīng)是一個(gè)宣傳者”，到提出“組織千軍萬馬的宣傳大軍”，再到強(qiáng)調(diào)“要樹立大宣傳的工作理念，動(dòng)員各條戰(zhàn)線各個(gè)部門一起來做?！秉h領(lǐng)導(dǎo)下的宣傳工作，始終與黨和人民的事業(yè)一起探索起步、發(fā)展壯大，“大宣傳”的理念也更加清晰化、系統(tǒng)化，實(shí)現(xiàn)了從單一部門主導(dǎo)到多個(gè)領(lǐng)域協(xié)同、多元主體共管共治的發(fā)展演變。

歷史和實(shí)踐無可辯駁地實(shí)證著，宣傳工作從來不是錦上添花、可有可無的“花架子”，更不是華而不實(shí)、毫無章法的“假把式”；而是事關(guān)人心向背、事關(guān)前途命運(yùn)的重要法寶，任何時(shí)候都只能加強(qiáng)、不能削弱。我們要深刻認(rèn)識(shí)到，在思想觀念深刻變化、凝聚共識(shí)難度加大、傳媒技術(shù)深刻變革的當(dāng)下，樹立“大宣傳”理念、構(gòu)建“大外宣”格局，具有統(tǒng)攝全局的重要作用和現(xiàn)實(shí)意義。要善于從時(shí)代維度中找準(zhǔn)定位，從發(fā)展大局中明晰職責(zé)，持續(xù)深化對(duì)做好宣傳工作的整體性把握、規(guī)律性認(rèn)識(shí)，不斷增強(qiáng)樹立“大宣傳”理念、構(gòu)建“大外宣”格局的思想自覺和行動(dòng)自覺。

二、在洞察形勢(shì)中增強(qiáng)工作主動(dòng)

當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)不斷變化、輿論環(huán)境復(fù)雜多變、社會(huì)思潮日趨多元、信息繭房滋生蔓延、意識(shí)形態(tài)斗爭愈發(fā)尖銳，都對(duì)做好宣傳工作提出了更高要求。近年來，雖然周口經(jīng)濟(jì)總量穩(wěn)步躍升、臨港經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、社會(huì)民生顯著改善，但發(fā)展成就與外界印象、社會(huì)口碑、群眾感受之間，仍然存在較為明顯的“逆差”和“落差”，這導(dǎo)致外界對(duì)周口的認(rèn)知存在偏差，城市形象存在感不強(qiáng)、認(rèn)同感不深、美譽(yù)度不高，迫切需要扭轉(zhuǎn)原有認(rèn)知、改觀固有印象。在這種趨勢(shì)背景下，“大宣傳”理念樹得牢不牢、“大外宣”格局落實(shí)得實(shí)不實(shí)、對(duì)外宣傳的效果好不好，不僅是正確政績觀的直接表現(xiàn)，更是對(duì)黨員干部政治能力的重要考量。

現(xiàn)實(shí)工作中，有的單位和部門，對(duì)于宣傳工作仍然存在著認(rèn)識(shí)偏差和思想錯(cuò)位。有的把工作的“務(wù)實(shí)”和宣傳的“務(wù)虛”自以為是地對(duì)立起來；有的領(lǐng)導(dǎo)干部“想起來了就抓一抓，工作一忙丟在一旁”；有的認(rèn)為“不顯山不露水”“只有投入少有產(chǎn)出”；有的事不關(guān)己，認(rèn)為“宣傳工作是宣傳部門的事、是媒體的事”；還有的信奉“只做不講、只干不說”，甚至認(rèn)為“可有可無、可抓可不抓”……這些問題，歸根到底就是思想上不重視、政治上不成熟，是政績觀錯(cuò)位的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。各級(jí)黨員干部，尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，不斷提升政治判斷力、政治領(lǐng)悟力、政治執(zhí)行力，把抓宣傳工作作為樹立和踐行正確政績觀的重要內(nèi)容，切實(shí)增強(qiáng)工作主動(dòng)，自覺站在講政治、顧大局的高度，去認(rèn)識(shí)、謀劃和開展宣傳工作，做到勤學(xué)善思、通盤部署、敢抓善管，以更清晰的思路、更科學(xué)的謀劃、更實(shí)在的舉措、更扎實(shí)的工作，擔(dān)好職責(zé)使命、答好時(shí)代課題。

三、在明晰定位中增進(jìn)工作合力

宣傳工作是“一切革命工作的糧草”“是黨一日不可缺少的”重要工作。作為黨的事業(yè)的重要組成部分，宣傳工作涉及行政管理、行業(yè)管理、社會(huì)管理等各個(gè)方面，“不能僅僅依靠專門的宣傳機(jī)關(guān)去做宣傳工作”，“必須全黨動(dòng)手”，“當(dāng)作大的建設(shè)事業(yè)來抓，當(dāng)作系統(tǒng)工程來抓”。

宣傳工作始終與黨委政府中心工作同心同向、同頻共振，與社會(huì)發(fā)展和群眾生活休戚與共、息息相關(guān)，必須找準(zhǔn)定位、整合資源、形成合力。近年來，項(xiàng)城市融媒體中心將中心工作落實(shí)、民生實(shí)事辦理、社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注等與宣傳工作深度融合，搭建云聘平臺(tái)、智慧社區(qū)平臺(tái)等，成立“馬上就辦”等7個(gè)工作室，在圍繞中心、服務(wù)大局中實(shí)現(xiàn)了“工作共融、資源共享、發(fā)展共贏”，也成功獲評(píng)“全國宣傳系統(tǒng)先進(jìn)集體”。共青團(tuán)周口市委探索建立“團(tuán)屬新媒體+主流媒體+自媒體”的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，“周團(tuán)團(tuán)”形象、“青年眼中的周口”系列短視頻、“學(xué)子家鄉(xiāng)行”Vlog等，在全網(wǎng)持續(xù)引發(fā)關(guān)注和熱議。宣傳部門要發(fā)揮牽頭抓總作用，健全完善工作協(xié)同機(jī)制，暢通新聞線索和社會(huì)熱點(diǎn)搜集渠道，建立對(duì)外宣傳素材資源庫，推動(dòng)各類宣傳資源有效整合。各地各單位要增強(qiáng)工作協(xié)同，把“大宣傳”理念全面嵌入年度性重點(diǎn)任務(wù)、階段性重要工作、特色類重大活動(dòng)中去，主動(dòng)挖掘行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新探索、火熱實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)做法等鮮活素材，加強(qiáng)與宣傳部門、新聞媒體對(duì)接，形成素材提供、內(nèi)容生成、廣泛傳播、擴(kuò)大影響的傳播閉環(huán)，全面凝聚工作合力，奏響宣傳“大合唱”，做到既為一域爭光、更為全局添彩。

四、在守正創(chuàng)新中拓展傳播影響

在媒體融合、矩陣協(xié)同、算法賦能的新傳播格局下，宣傳已不是“寫文章、曬圖片、發(fā)視頻”的簡單工作范式，日漸成為了凝聚共識(shí)、展示成就、倡樹形象的重要陣地。當(dāng)前對(duì)外宣傳工作中，思路舉措不成體系、平臺(tái)作用發(fā)揮不夠、精品爆款較為匱乏、對(duì)外傳播聲量不足等問題客觀存在，網(wǎng)絡(luò)對(duì)周口的“流量記憶”不夠深厚。破除這種困境，需要我們牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、傳播意識(shí)和受眾導(dǎo)向，打破認(rèn)知局限和傳播壁壘，以守正創(chuàng)新推動(dòng)實(shí)現(xiàn)出圈傳播，更好提升對(duì)外宣傳質(zhì)效和周口對(duì)外形象。

近年來，周口公安圍繞中心工作和群眾關(guān)切，通過“網(wǎng)紅賦能+警民共創(chuàng)”創(chuàng)作模式，創(chuàng)新生產(chǎn)警務(wù)視頻，多個(gè)作品單條傳播量過億人次，僅2025年就有35條精品內(nèi)容被中央級(jí)主流媒體轉(zhuǎn)載推送，實(shí)現(xiàn)了傳播破圈。今年3月份，項(xiàng)城融媒主動(dòng)策劃、跟進(jìn)報(bào)道，通過視頻號(hào)連續(xù)發(fā)布《九旬爺爺奶奶送孫子入伍》等3條視頻報(bào)道，全網(wǎng)瀏覽量超千萬人次，獲近百萬人點(diǎn)贊，被多家央媒轉(zhuǎn)發(fā)，周口暖心小故事贏得網(wǎng)絡(luò)傳播大流量。要綜合運(yùn)用人工智能、AI生成、視頻圖文等創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)，把周口悠久的歷史、厚重的人文、好玩的景區(qū)、豐富的美食、多彩的非遺等大主題，轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)可感知、可傳播的小故事，讓宣傳更加具象化、生動(dòng)化，有效增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)周口的文化感知、價(jià)值共識(shí)和情感關(guān)聯(lián)，不斷提升周口的傳播影響力、城市吸引力和在外美譽(yù)度。

當(dāng)前，全市上下正深入貫徹黨中央決策部署和省委工作安排，錨定“1+2+4+N”目標(biāo)任務(wù)體系，落實(shí)市委“16232”總體工作思路，團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，務(wù)實(shí)重干，推動(dòng)臨港經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，農(nóng)業(yè)強(qiáng)市碩果累累，文旅融合漸成強(qiáng)勢(shì)，民生實(shí)事成色更足，社會(huì)治理日趨穩(wěn)固，城鄉(xiāng)風(fēng)貌煥然一新，全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)加速發(fā)展、已然起勢(shì)。把周口形象倡樹好、傳播好，每個(gè)周口人都義不容辭、責(zé)無旁貸。我們要切實(shí)增強(qiáng)主人翁意識(shí)，自發(fā)行動(dòng)起來，自覺厚植“大宣傳”理念，時(shí)刻牢記人人都是宣傳員、人人都是代言人，用情感悟周口、用心建設(shè)周口、用力宣傳周口，同千萬周口兒女一道，與周口城市共榮共進(jìn)，更好講述周口故事、倡樹周口形象、厚植群眾自信、增強(qiáng)發(fā)展底氣，以有力有效的宣傳鼓舞士氣、凝聚人心，合力推動(dòng)現(xiàn)代化周口建設(shè)再啟新程、共上春山！

（作者單位：市委宣傳部外宣辦）